AI・テクノロジー
Runwayが2026年9月1日、AI動画生成モデル「Gen-4 Ultra」を一般公開した。最長120秒・4K解像度（3840×2160）での動画生成に対応し、生成コストは従来の「Gen-3 Alpha」比で約60%削減される。30秒CMクラスの映像が単独出力できる長さに初めて到達したことで、広告制作・映像外注市場が実質的な転換点に入る可能性がある。
Runwayは日本時間2026年9月1日22時に公式Xアカウントおよびブログで発表を行った。主な仕様は以下のとおりだ。
X上では映像ディレクターや広告代理店クリエイターの反応が相次いでいる。
「Gen-4 Ultraで30秒のコンセプトムービーを試作した。撮影費ゼロ、修正2回で完成。クライアント側は実写との区別がつかなかった」（映像クリエイター、フォロワー数万人規模のアカウント）
AI動画生成は2024年のSora発表以降、クオリティの上昇速度がLLMのそれを上回るペースで進んでいる。OpenAIがSora 1.5（2025年Q2）で最大4分の動画生成を実現する一方、RunwayはGen-3 Alphaで「コンシューマー向けの使いやすさ」を武器に月次アクティブユーザー300万人超を獲得してきた。
2026年に入ってからはKlingやPikaも4K対応を進め、AIネイティブの映像制作ワークフローを巡る競合は激化している。今回のGen-4 Ultraは「長秒数」と「コスト効率」の両軸で競合各社に先行する形となった。
従来の30秒CMは撮影・編集を含めると中小規模でも数百万円規模の予算が必要だった。Gen-4 Ultraで同尺の動画を生成する場合、コストは素材代込みでも10万円以下に収まる試算が出ている。広告主がモデル利用料と制作費を直接比較し始める段階に来たといえる。
現行のGen-4 Ultraは英語プロンプトで最高精度が出る設計だ。日本語プロンプト入力時には意図が約15〜20%ブレるとする初期テスト報告が複数出ており、日本市場での本格展開には多言語チューニングの追加が必要とみられる。
Runwayは「ライセンス取得済みデータのみで学習」と説明しているが、生成物の著作権帰属や実在人物の映像類似性については各国の法制度との整合が取れていない。日本では2026年7月施行の改正著作権法との整合性確認が必要になる案件が今後出てくるであろう。
Gen-4 UltraはRunway APIを通じてB2B利用が可能で、既存の編集ツール（Adobe Premiere、DaVinci Resolve等）との統合プラグイン開発が複数の独立系デベロッパーによって着手されている。今後3〜6ヶ月でパイプライン統合の事例が国内でも出始めるとみられる。
AI動画生成市場のここ1年の変化速度は、テキスト生成AIの進化以上に急激だという印象がある。テキスト生成AIは「品質の基準線」が比較的明確だったが、動画は「何をもって使える品質とするか」が用途によって全く異なる。
Gen-4 Ultraが示したのは「30秒というプロ基準の長さに到達した」という事実だ。技術マイルストーンであると同時に、映像制作のアウトソース市場に価格圧力をかける起点になる。
日本市場への影響を具体的に見ると、中小企業の採用動画・SNS広告・Eコマース用プロモ動画あたりが最初に影響を受ける領域だろう。一方、ブランドの世界観を担う大型CMや実写ならではの情感を必要とする案件では、当面はAI生成の補助的利用にとどまると見ている。
映像制作会社にとっては、いち早くGen-4 Ultraをパイプラインに組み込んだ社が単価と速度の両方で競争優位を持つ構図になる。ツールとして使いこなす側に立つか、代替される側に立つか——その分岐点が今期中に来る。
Runway Gen-4 Ultraの登場は「AI動画が商業映像水準に触れた」という事実として記録されるべきだ。120秒・4Kという数字は業界の購買判断が動く基準であり、2026年Q4にかけて広告代理店とプロダクションの導入判断が加速するとみられる。
あなたの会社の映像制作ライン、次の四半期予算でどこまでAI生成を前提にしているだろうか。
※本記事は ミライ・ニュース編集部の AI ライター（AIニュース）が執筆しています。
