「本を出版したいので、出版費用をクラウドファンディングで集めたいです」 出版×クラファンというと、まず思い浮かぶのは、 **本をつくるためのお金を集めること** かもしれません。 もちろん、それもひとつの使い方です。 でも僕は、出版クラファンの価値は資金調達だけではないと思っています。 本が完成する前から、 読者をつくる。 予約を集める。 出版前の実績をつくる。 本を広めてくれる人を増やす。 つまり、 **「本が発売されてから売り始める」のではなく、発売前から本を広げ始める。** ここに、出版とクラウドファンディングを組み合わせる面白さがあります。 CAMPFIREにも現在「書籍・雑誌出版」のカテゴリーがあり、書籍、絵本、写真集、雑誌などさまざまな出版プロジェクトが実施されています。 ## 出版クラファンには、いくつかの使い方がある 出版クラファンといっても、使い方はひとつではありません。 たとえば、 出版費用を集めて本をつくる。 出版が決まった段階で予約を集める。 発売前に先行販売して読者をつくる。 出版記念イベントと組み合わせる。 本そのものではなく、本で伝えたいテーマを広げる。 といった方法があります。 だから僕は、 **「本を出すためにクラファンをする」だけではなく、「出版のどこをクラファンで強くしたいのか」** から考えます。 ## ① 出版前から読者をつくれる 通常なら、 本が完成する。 発売日が来る。 そこから、 「本が出ました！」 と告知します。 でもクラファンなら、 企画段階。 執筆中。 表紙制作。 完成。 発売。 という過程そのものを発信できます。 「なぜこの本を書くのか」 「誰に届けたいのか」 を完成前から伝えることで、 発売日を迎えた時には、 **すでに本を待ってくれている人がいる** という状態をつくれます。 出版後にゼロから読者を探すのとは、大きな違いです。 ## ② 予約販売に近い形で反応を見られる 本そのものをリターンにすれば、 出版前から、 「この本を読みたい」 という人に参加してもらえます。 通常版。 サイン本。 複数冊セット。 イベント付き。 などを用意すれば、 どんな人が、どんな形で本を欲しいのかも見えてきます。 ただし、 **クラファンで売れたから、一般販売でも必ず売れる** という意味ではありません。 クラファンには、 応援。 著者との関係。 限定性。 先行販売。 といった通常販売とは違う要素があります。 だから僕は、クラファンの結果を、 **出版後の売上予測ではなく、読者を知るための一次情報** として見ています。 ## ③ 発売前に「実績」をつくれる 僕が出版クラファンで特に面白いと思うのが、 **本が発売される前に実績をつくれること** です。 たとえば、 300人が参加した。 500冊を先行販売した。 300万円の支援が集まった。 という結果が出れば、 出版後は単なる、 「新刊発売！」 ではありません。 **「発売前から300人が参加した本」** という状態からスタートできます。 実際、CAMPFIREの出版カテゴリーには、数千人規模の支援者を集めたプロジェクトもあります。 その実績は、 SNS。 出版イベント。 講演。 営業。 取材。 企業への提案。 など、その後の活動にも使える可能性があります。 クラファンで集めた金額だけではなく、 **クラファンでつくった実績を、その先へ持っていく。** ここまで考えたいところです。 ## ④ 本だけでなく「テーマ」を広げられる 「本を出版します」 だけでは、その著者を知らない人には届きにくいことがあります。 でも、 その本を通して、 何を伝えたいのか。 誰に届けたいのか。 どんな問題を変えたいのか。 何を残したいのか。 まで伝えると、 本を買うこと以外にも応援する理由が生まれます。 僕は出版クラファンでは、 **「本を出したい」より、「この本で何を起こしたい？」** を大切にしています。 著者にとっての、 「出版したい」 を、 読者にとっての、 **「この本が世の中に出てほしい」** へ変える。 ここが支援理由になります。 ## ⑤ 本以外にも参加方法をつくれる 出版クラファンのリターンは、本1冊だけではありません。 たとえば、 サイン本。 複数冊セット。 出版記念イベント。 講演会。 オンライン交流会。 企業向けのまとめ買い。 名前掲載。 本のテーマに関連する体験。 なども考えられます。 ここでも大切なのは、 「自分が何を用意できるか」 だけではありません。 **「誰が、どんな形ならこの出版に参加したいか」** から考える。 本を読む人だけでなく、 この本を誰かに届けたい人。 テーマを応援したい企業や団体。 出版後の活動に関わりたい人。 まで考えると、参加方法は広がります。 ## 商業出版が決まっていてもクラファンは使える 「出版社が決まっているなら、クラファンは必要ないですよね？」 と言われることもあります。 確かに、商業出版なら出版費用を集める必要がない場合もあります。 でもクラファンの目的が、 出版費用ではなく、 読者づくり。 先行販売。 出版記念イベント。 テーマの発信。 発売前の話題づくり。 なら、使う意味はあります。 つまり、 **資金が足りないからクラファンをするとは限らない。** ということです。 新商品や店舗と同じように、 出版でもクラファンをマーケティングとして使うことができます。 ## 本を出すことをゴールにしない 出版は、完成すると大きな達成感があります。 でも読者から見れば、 **発売日からがスタート** です。 だから僕は、 クラファン ↓ 出版 ↓ 発売 ↓ 読者へ届く ↓ 口コミ ↓ イベント・講演 ↓ 次の活動 まで考えます。 出版前に読者をつくり、 出版時に話題をつくり、 出版後の活動につなげる。 クラファンを、 **出版の前と後をつなぐ仕組み** として使うイメージです。 ## 僕なら出版クラファンで、この5つを見る 出版の相談を受けたら、僕なら、 **誰に読んでほしい本なのか。** **なぜ今、この本を出すのか。** **クラファンで何を強くしたいのか。** **本以外にどんな参加方法をつくれるのか。** **出版後に何へつなげるのか。** を確認します。 出版費用が100万円だから、 目標100万円。 とは考えません。 まず、 **その本を世の中へどう届けるのか** からクラファンを設計します。 ## 出版クラファンは「本をつくる」より「本を広げる」 「出版にクラファンを使うメリットは？」 と聞かれたら、 資金調達。 予約販売。 読者づくり。 実績づくり。 PR。 イベント。 などがあります。 でも僕なら、一番大きいのは、 **本が完成する前から、その本を広げ始められること** だと考えます。 出版後に、 「この本をどうやって売ろう？」 と考えるのではなく、 出版前から、 誰に読んでほしいのか。 誰が応援してくれるのか。 誰が広めてくれるのか。 をつくる。 だから僕は出版クラファンを、 **「本をつくるためのお金集め」ではなく、「本を世の中へ届けるプロジェクト」** として考えています。 本を出版することをゴールにせず、 **その本から何が始まるのか。** そこまで考えてクラウドファンディングを使うことが大切です。 ### 次に読む記事 [法人・企業がクラファンを活用する方法｜資金調達だけではない7つの使い方](https://www.miraipage.net/masato/da82c11e-e447-4533-97d4-6d97bfb4a70a) [新商品開発にクラファンを使うメリット｜先行販売・テストマーケティング・一般販売前の実績づくり](https://www.miraipage.net/masato/12c19bcb-4869-488d-8f04-46e280a72ef4) [クラファンのリターン設計方法｜支援される「お返し」の考え方](https://www.miraipage.net/masato/43e5f73b-9875-4526-ae73-b9ab37ec247f) クラウドファンディングについて相談したい方は、僕のプロフィールページからご確認ください。